今年的NBA总决赛大戏正在上演，也许此刻你正在用手机观看比赛。最近在手机市场，众多品牌同样在进行厮杀，陆续有不少新品问世。为了提高品牌影响力，越来越多的厂商开始选择体育营销。篮球作为一项大众体育运动，它和手机之间有没有过牵手呢？下面就给大家聊聊手机和篮球之间的故事。 多年以来，在美国民众手里，除了随处可见的iPhone，其他常见手机也就只有三星。作为韩国手机厂商，能在美国乃至全球与苹果分庭抗礼，三星的市场营销的确有一套。 很多年前，有NBA篮球皇帝之称的詹姆斯就成为了三星Note2的代言人。说实话，当年5.5寸屏的三星手机并不算小，但是在篮球明星詹姆斯的手中显得非常小巧，可以说是亮点全无。更令人大跌眼镜的是，这位直爽的代言人居然在Twitter上吐槽Note2的问题。 即便是深耕体育营销的三星都有如此下场，并不是三星的产品不好，只能说苹果手机已经在美国人心中根深蒂固。而且脚踏两只船的做法，在这位我行我素的皇帝身上，也不是第一次了发生了。即便如此，后来三星的VR产品仍然选择与詹皇合作，看到了吧，像政治婚姻一样，业界大佬之间的联姻，有没有真感情并不重要！ 作为全球最顶级的体育品牌，NBA中并不缺少中国手机的品牌。这两年日益火爆的OPPO，对品牌营销定位及时尚娱乐体验的理解，可以说是非常超前，这一点与NBA球迷群体的定位不谋而合，于是二者达成了积极的共识。早在2008年，OPPO就联姻NBA，成为NBA有史以来最"年轻"的合作伙伴。 那时的OPPO已经在数码产品领域摸爬滚打多年，产品已经在年轻用户中有着不错的影响力。记得当年除了手机，最流行的就是OPPO多媒体播放器，我当时购买的产品现在居然还能使用。抱上NBA的大腿后，oppo追求时尚的品牌理念进一步推向全球，同时也为其日后手机的辉煌奠定了基础。 当前与oppo同样火爆的vivo，近几年在体育圈里也掀起了一股热潮。去年vivo宣布和NBA达成合作，成为后者唯一的手机官方合作商，随后还签下NBA金州勇士队史蒂芬·库里作为产品代言人。vivo能够牵手NBA这样顶级的赛事，让篮球迷一下子不淡定了，而青年才俊库里凭借这两年的出色表现，在青年球迷心中的地位已经不可动摇，他与专注年轻用户的vivo可谓门当户对。 vivo趁热打铁，在去年推出了Xplay6的库里定制版手机，这款产品可以说是诚意满满，不仅含有库里元素的小饰品、运动毛巾以及库里明星片，还有库里签名的手机保护壳。同时在系统上也进行了定制，拥有了独一无二的库里主题UI。可以说从里到外，从整体到细节都是满满的库里元素，在国内市场，像这样高度明星定制化的手机是从未出现的。去年勇士夺得总冠军后，库里人气更加高涨，加上Xplay不错的硬件配置，这款手机一度脱销。 也是在去年，vivo还推出一款NBA深度定制版手机——X9活力蓝，其后盖及系统均包含了NBA元素，类似的NBA定制版手机其他品牌也有，所以这款产品不像库里版那么独一无二，纪念和收藏价值稍逊一筹。 在苹果的老家美国，很难有外来手机品牌站稳脚跟，即便手机江湖二哥三星也不例外，能够与NBA联姻的vivo可谓迎难而上，不管结局如何，至少勇气可嘉。目前来看双方的合作结果也不错，库里带领的勇士今年再次杀入总决赛，另一个敢于挑战的“勇士”vivo，此刻也一定在笑。 联想集团于2010年正式进军移动互联领域，其智能手机曾位居中国市场第二。鼎盛时期联想的体验点遍地开花，除此之外，让人印象深刻的还有当时满大街的手机广告——科比•布莱恩特在2013年开始出任联想智能手机代言人。作为NBA头号球星，科比的影响力已经超出了篮球的范畴，以至于大家都忽视了其代言的手机，也就是联想K900。事实上当时国内手机市场已经群雄并起，这款产品用的人并不多。 在我印象中，联想手机业务的下滑正是从与科比合作时开始的。当时即便联想不请科比，作为它曾经忠实的用户，我也知道联想的品牌价值，但是当我的联想手机用了不到半年就问题不断时，不管谁来为联想代言，我也不会再为其买单。后来联想又陆续推出了多款智能手机，比如K920、p1、黄金斗士A8，尽管科比依然站台，但联想大势已去，这几款产品知道的人就更少了。 在代言联想产品期间，科比后来曾经在公开场合使用其他品牌的手机，真是落花有意，流水无情。这笔买卖，联想损失的不仅是钱。近日，久未露面的联想，正在为重磅产品z5造势，从目前的宣传来看，它像是在走锤子的路线。经过多年的洗礼，联想手机似乎仍和原来一样，缺少的不是技术，而是头脑。 前几天刚结束的NBA半决赛，上演了痛快淋漓的抢七大战，2014-2015赛季勇士队和火箭队上演的半决赛同样引入关注。两支球队不管谁是胜者，中兴都是最大的赢家。自中兴手机成为勇士、火箭的官方智能手机赞助商后，这两支球队一路高歌猛进，成为NBA联盟最炙手可热的球队。而他们共同主导的西部决赛，俨然变成了一场“中国手机双雄”的盛宴，随后勇士又战胜骑士获得总冠军，季后赛让“勇士赢得了NBA，中兴赢得了美国”，这样的结局恐怕连中兴自己都没想到。 早在2013年，中兴就与NBA联盟达成战略合作协议，成为NBA官方手机合作伙伴。到目前为止，中兴手机接连赞助过金州勇士、休斯敦火箭和纽约尼克斯等五支NBA球队。 牵手NBA不久，中兴很快推出了它的第一款定制版手机——Grand s火箭特别版，这款产品除了后盖的火箭标志和内置壁纸外，与普通版无异。尽管现在来看，其定制化程度不高，但在当时可谓开山之作，曾轰动一时。 2016年，中兴干脆将NBA总决赛包场，除了老朋友勇士，最终夺冠的骑士正是中兴刚赞助的。凭借这样出色的营销，中兴逐渐在美国及国际市场站稳脚跟，后来又推出多款定制版手机，在国内市场的影响力也获得提升。 自从中兴赞助开始，每年总决赛都有勇士和骑士的身影，今年也是如此。谁也没想到，正在向中兴敞开怀抱的这个国家，今年反倒给了中兴沉重打击，着实让这家志向远大的公司始料未及。此刻的中兴心里一定五味杂陈。 中兴的眼光的确让人佩服，但它与篮球之间仍属于传统的商业合作。要说最有创意的体育营销，非魅族莫属。2015年圣诞开始，魅族就紧贴NBA进行了一次体育赛事营销，与腾讯体育联手发起了名为“魅族三分时刻”的活动，比赛中每进一球，魅族都会送出一台魅蓝3s手机。这下可炸开了锅，一场比赛下来，白送几十部手机，当时我也加入其中，没想到一场比赛参与活动的跟帖达到了80多万，要知道，在此之前一年的跟帖才10几万。当然魅族也掉了点血，后来魅族降低了中奖几率，参与活动的用户仍居高不下，球迷用户被彻底激活。 熟谙球星价值的魅族，同样打过科比牌。这位超级巨星会在2016年退役，这在当时球迷心里已不是秘密。魅族抓住机会，选择在科比参加的最后一场比赛，送出8台PRO 6手机以及若干魅族移动电源，以此向科比致敬。当时甚至还传出魅族要发布科比定制版手机的消息，尽管最终没有兑现，但经过长时间的互动及口碑发酵，科比“追求极致，不言放弃”的精神俨然已经成为魅族的品牌标签，而且魅族为此没花一分钱。相比之下，联想巨资抱大腿的做法，实在逊色很多。 年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签，魅族准确的将这部分用户群体锁定，进一步提升了其品牌内涵，为其后来的快速发展奠定了基础。 早已走向国际市场的华为，在篮球领域难觅其身影。其与篮球最大的一次接触发生在2014年，华为赞助立陶宛国家男篮征战那一年的西班牙篮球世界杯。作为赞助商，华为除了获得球衣广告，还冠名了立陶宛备战世界杯的系列热身赛，并支持立陶宛篮协的其他社会活动。可惜那届世锦赛，立陶宛屈居第四名，最终没有站上领奖台。随后的几年，立陶宛男篮实力出现明显下滑，试水本来关注度就不算高的欧洲篮球，华为的这次合作并不算成功。 当年的王者诺基亚自“复出”以来，推出的几款手机在市面上反响平平，很多用户的“情怀”似乎被消费殆尽，就在今年，诺基亚在品牌推广上终于有了动作，并且是牵手篮球。NBA新秀劳里·马尔卡宁签约成为诺基亚手机品牌大使。目前效力于芝加哥公牛队的劳里·马尔卡也是出自芬兰，正是诺基亚老乡，通过选秀进入NBA。 可以说这次诺基亚的品牌推广也是充满情怀，但是也仅此而已。尽管芬兰人有着良好的篮球天赋及不俗的表现，但在巨星云集的NBA，其知名度相对有限，更无法引起美国以外球迷的关注，同时公牛队战绩平平，因此，至少短期内这名联盟新秀恐怕难让诺基亚的情况有所改善。在竞争残酷、且产品周期越来越短的手机市场，诺基亚这样的商业逻辑似乎有点跟不上时代的节奏。 当年的摩托罗拉贵为移动通讯江湖的大哥级人物，涉足篮球领域并不多。也许是为了巨大的中国市场，2001年，刚刚起步的CBA联赛受到摩托青睐，摩托罗拉成为2001-2002赛季中国男子篮球甲A联赛的冠名赞助商。这次合作对CBA可谓是雪中送炭，而摩托也取得了不错的回报，第二年，摩托再次与中国篮协续约，双方继续合作。 说到中国男篮，不得不提TCL。在功能机时代，这家老字号企业也有自己的手机品牌，并在国内市场占有一席之地。早在2009年TCL就开始与中国男篮及CBA联赛合作。去年TCL集团与中国男子篮球国家队续约成功后，继续作为CBA的主赞助商，与中国男篮一起，携手进入十年之旅。虽然CBA联赛水平有限，TCL经常被球迷调侃为“太差了”、“太惨了”，但是应该说，经常参加男篮世锦赛的中国男篮，还是在国际舞台上提升了TCL的品牌影响力。 志在提高国际市场地位的TCL，在美国NBA也有动作，2016年，NBA球队明尼苏达森林狼队与TCL牵手成功。TCL成为了森林狼队及WNBA明尼苏达森林狼山猫队的官方电视赞助商，森林狼在目标中心球场和社交媒体活动中露出TCL品牌logo。 关于篮球和手机的故事就说到这里，总体来看，踏入篮球领域的手机品牌并不太多。究其原因，首先，美国是全世界篮球的中心，在自己的地盘上，苹果的霸主地位自然是无法撼动，其他手机品牌很难进入。其次，其他篮球品牌的影响力相对不足，甚至是四年一届的男篮世锦赛都无人问津。因此从体育营销的角度讲，篮球与手机品牌不是那么来电。 关于篮球和手机的故事就说到这里，世界杯即将开幕，下一篇我将给大家聊聊足球与手机的那些事，不见不散。

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